Nos Estados Unidos, todo mês de junho é o mês de orgulho – comemorando as contribuições de cultura e comunidade e comunidade lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros e queer.
Esse período permite que uma ampla gama de eventos, desfiles, marchas e discussões ocorram, oferecendo oportunidades para os indivíduos LGBTQ e seus aliados se unirem e fazerem suas vozes.
Este ano, espere menos logotipos de arco -íris e menos celebração corporativa.
Apesar de um longo histórico de apoiar a comunidade LGBTQ, muitas empresas disseram que não participariam mais de “eventos externos”, como o Pride Parades e estão puxando seus patrocínios.
Este é um grande pivô para a América corporativa que já foi orgulhosa, que até agora considerou os esforços da DEI como essenciais para o sucesso dos negócios.
Isso ocorre quando o governo de Donald Trump reprimir os programas DEI (diversidade, equidade e inclusão), os direitos dos transgêneros emergem como um ponto de inflamação da guerra cultural e a política tarifária de Trump inaugurou um período de considerável incerteza econômica para empresas e consumidores.
Cerca de dois em cada cinco empresas reduziram suas contribuições financeiras para o mês do orgulho, de acordo com Pesquisa por gravidadeque aconselha as empresas sobre riscos sociais, políticos e de reputação.
Exemplos? A MasterCard não está renovando seu patrocínio do NYC Pride, mas disse que ainda participaria do evento. Outros patrocinadores tradicionais de Nova York, como a fabricante de refrigerantes e lanches PepsiCo e o fabricante de carros Nissan, não estão retornando este ano.
O gigante bancário Citi não está retornando ao patrocinador de Nova York, mas planeja marchar lá, bem como em pelo menos 30 eventos de orgulho em todo o mundo.
Outros eventos do Pride também perderam patrocinadores-chave, incluindo grupos de cervejas e espíritos Anheuser-Bush em St. Louis e Diageo em São Francisco.
A perda de grandes patrocinadores forçou os organizadores do orgulho a encontrar financiamento alternativo para garantir que os desfiles ocorram sem problemas.
Apesar das intenções corporativas de manter um perfil discreto sem irritar clientes, a comunidade do Orgulho não é desencorajada.
“Isso é preocupante para a comunidade LGBTQI+ a curto prazo, mas algumas empresas estão dobrando seu patrocínio e apoio. Então, não acho que este seja um fenômeno de longo prazo”, disse Caleb Smith, diretor da Política LGBTQI+ no Centro do Progresso Americano, um tanque refletido em Washington.
“Precisamos ver quantos desses retações temporários estão aqui para ficar. Acho que, na realidade, as consequências serão bastante limitadas”, acrescentou.
57% dos contratados federais planejam voltar a discar o “engajamento externo” porque não querem ser pegos em uma batalha publicitária com o governo, de acordo com a Gravity Research.
Por exemplo, o empreiteiro de defesa Booz Allen Hamilton, que fechou seu departamento dei, abandonou o patrocínio do Washington’s WorldPride 2025.
O festival repleto de estrelas na capital americana é um dos maiores eventos de orgulho do país. Os organizadores esperam que os mais de 2 milhões de visitantes gastem quase US $ 800 milhões, tornando -o uma vitrine lucrativa para patrocinadores corporativos.
O WorldPride diz que o poder de compra anual da comunidade LGBTQ nos Estados Unidos é de cerca de US $ 1,4 trilhão e afirma que o poder global de compra três vezes. E a renda disponível da família LGBTQ típica é quase o dobro da média nacional.
Não é de admirar que o que alguns chamam de “capitalismo do arco-íris” continuem a atrair dezenas de patrocinadores e parceiros do Blue-Chip para o evento Orgulho de Washington, que vão da Amazon e Hilton a Verizon e McDonald’s.
“Felizmente, ainda podemos educar os consumidores” sobre quais empresas apoiarem e não, disse Caleb Smith.
Uma pesquisa recente sugere que os americanos apóiam amplamente as marchas do orgulho.
UM Pesquisa Glaad-ipsos Encontrados 70% dos americanos dizem que conhecer uma empresa oferece mercadorias do orgulho LGBTQ afeta positivamente ou não afeta negativamente suas decisões de compra.
Um pouco mais – 71% – as empresas acreditam que devem estar livres para apoiar o mês do orgulho, se quiserem.
